Werbetexten auf Russisch

Russische Werbung in Texten
Das Texten (oder Werbetexten) ist eine professionelle Tätigkeit, die im Schreiben von Werbe- und Präsentationstexten besteht.

Unter solchen Texten werden alle Texte verstanden, die direkt oder indirekt ein bestimmtes Produkt, ein Unternehmen, eine Dienstleistung, eine Person oder eine Idee fördern bzw. popularisieren. Dabei unterscheidet man u.a. folgende Textarten: Slogans, Szenarien für TV- und Radiowerbung, Event-Texte, Werbeartikel, Präsentationen, usw.

Spezialisten, die solche Texte produzieren, werden als Werbetexter bezeichnet.

Auf dem Gebiet der Übersetzung Deutsch-Russisch kommt es öfters vor, dass deutsche Kunden es manchmal irrtümlich für einen tollen Einfall halten, einen deutschen Werbetext einfach ins Russische übersetzen zu lassen. Dadurch erhoffen sie sich einen vollwertigen russischen Werbetext zum Preis einer herkömmlichen Übersetzung.

Doch durch eine einfache Übertragung der Werbeinhalte aus dem Deutschen ins Russische kann man die Ziele, die von einem Werbetext erwartet werden, kaum erreichen. Denn ein funktionierender russischer Werbetext braucht dann nach der Übersetzung aus dem Deutschen eine anschließende und zum Teil tiefgreifende Überarbeitung zur werbe- und medienwirksamen Anpassung an lokale (also russische) sprachliche und kulturelle werbungsmässige Gegebenheiten.

Mit anderen Worten muss der Übersetzer Deutsch-Russisch hier auch in der Funktion eines Texters (Werbetexters) auftreten, was leider gar nicht für jeden Übersetzer zumutbar ist.

Auf jeden Fall ist der deutsche Kunde gut beraten, wenn er den Umfang seines Auftrag vorab mit dem Übersetzer abklärt und dabei klar stellt, was er im Endeffekt bekommen will:
- eine russische Übersetzung des deutschen Werbetextes oder
- einen russischen Werbetext auf der Grundlage seines deutschen Werbetextes.

Diese Aufgabe unterscheiden sich voneinander grundsätzlich, und bei einer falschen oder verschwommenen Aufgabenstellung spart man tatsächlich sehr oft am falschen Ende.